El pago por descarga está poco extendido en España y los modelos ‘freemium’ no siempre son sostenibles. ¿Dónde está el negocio? Bien planificada, una aplicación puede ser un fructífero canal de ventas, directas o indirectas. El límite lo pone la imaginación.
¿Cuánto pagarían los usuarios por tu app?
En 2007, Apple lanzó el primer iPhone, reinventando para siempre el concepto de smartphone pero, sobre todo, el modo de consumir software y contenidos desde el móvil. Hoy existen 1,3 millones de apps en Google Play; 1,2 millones en la AppStore y 475.000 para dispositivos Windows Phone. En Europa, en torno a las apps se han creado ya más de un millón de puestos de trabajo, muchos de ellos en forma de nuevas start up.

Es el caso de Quadram, una firma madrileña dedicada al desarrollo de apps y que hoy da empleo a veinte personas. «¿Burbuja? Las apps van a seguir jugando un papel relevante en nuestras vidas, y cada vez más. Lo que sobran son aplicaciones simples, que no aportan un valor al usuario», opina Carlos Rodríguez, su consejero delegado.
Una app móvil, por sí sola, no es fácil de monetizar. «Es como un negocio en la calle. Si vendes algo dentro, no es buen negocio poner un precio para entrar. En la actualidad, sólo el 6% de las aplicaciones descargadas en la App Store es de pago (en su mayoría juegos). Pero eso no quiere decir que sea imposible cobrar por una descarga, como demuestra la alta penetración de WhatsApp, o el éxito que tuvieron los politonos», comenta Joe Haslam, cofundador de Hot Hotels, una aplicación de reserva de hoteles a última hora.

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