Cuando el verano pasado Satya Nadella anunció un cambio de rumbo en Microsoft, escribí en esta misma web que bajo su mando la compañía buscaba su propia identidad y ya no quería parecerse a Apple o a Google. El propio Nadella repite esa idea cuando se le pregunta por aquello que define a Microsoft. En una reunión con medios y analistas celebrada el pasado otoño en la sede de la compañía, el CEO desmarcaba a su empresa de Apple, orientada a fabricar dispositivos, y de Google, centrada en los datos y la publicidad. Microsoft quiere ser otra cosa, y de ello hablan sus acciones.

En febrero de 2014 Satya Nadella es nombrado CEO de Microsoft. En abril, durante Build 2014, la compañía anuncia la gratuidad de licenciar Windows en smartphones y tablets de menos de 9 pulgadas de pantalla. En marzo Office táctil desembarca en iPad. Durante el verano los de Redmond hacen público su definitivo cambio de rumbo. En septiembre ponen en marcha el ambicioso programa de pruebas de Windows 10 en el que cualquiera puede participar. En noviembre anuncian acuerdo estratégico con Dropbox, la preview de Office para Android y la liberación de .NET. Y así podríamos seguir con otros tantos actos que hacen a uno preguntarse sobre lo que traman en Redmond.

Repensando la productividad

La nueva identidad de Microsoft viene definida por una palabra que siempre ha rodeado a la compañía pero que ahora parece la más recurrida por sus directivos: la productividad. Escuchada así, a secas, no parece una palabra atractiva o con capacidad de atraer al mercado de masas. Es más, parece que estemos ante un reforzamiento del negocio empresarial de Microsoft y un cierto abandono de la vertiente consumidor. Pero nada más lejos de la realidad.

La Nadella de Microsoft pretende «repensar la productividad» entendiendo ésta como la capacidad de realizar cualquier tarea, del tipo que sea, de manera eficiente y efectiva. Desde la empresa que está diseñando un nuevo producto o servicio, hasta el usuario que quiere mejorar su estado físico o cocinar una simple receta. En todo ese rango de actividades que envuelven nuestro día a día, incluyendo trabajo y vida cotidiana, Microsoft quiere estar presente, para ayudarnos a ser más productivos, a aprovechar mejor nuestro tiempo y recursos, y a construir más y mejores cosas. Seguir leyendo Con la Microsoft de Satya Nadella ganamos todos →